Acadêmicos e profissionais de Publicidade e Propaganda contaram com uma programação vasta na 11º Sincom, a Jornada de Comunicação da Unigran. Palestras, sharp talks, oficinas, happy hour e a tão esperada festa de premiação do Galo Awards Fantasy marcaram esta edição que teve como tema ‘Comunicativos – Empregabilidade e Espaço aos que se Movimentam!’.
A palestra principal abordou a ‘Inteligência de Mercado em agências promocionais: explorando o potencial de qualquer informação’ e foi ministrada pelo gerente de Inteligência de Mercado da Agência Mkt House – São Paulo, Raul Ferreira, seguida dos três sharp talks comandados pelos profissionais Viviane Farias, marketing da TV Morena, Rodrigo Lescano e Nelson Prado, ambos diretores de Projetos da Macaw Content Studio e Lívia Ricieri, diretora de Criação da Agência Pajax.
Raul Ferreira apontou como a inteligência de mercado começou a fazer parte da vida das agências, principalmente nas agências voltadas para o mercado promocional. O Head de Inteligência de Mercado mostrou aos estudantes como transformar dados em informação, para que todo mundo consiga se beneficiar, tanto a empresa, indústria, quanto as agências e o próprio consumidor na ponta, que tem um produto, uma ação mais direcionada para ele.
“As ações promocionais são um meio de conseguir gerar dados. Por exemplo, uma bem famosa é o ‘Avião do Faustão’, em que são direcionadas as promoções da Procter & Gamble Company [P&G] para as pessoas que consomem seus produtos, tudo o que envolve, as propagandas de mídia, o que vai para TV, é tudo focado para as pessoas que são desse público”, mencionou.
A partir da ação, Ferreira afirmou que será o momento em que serão identificadas as pessoas/clientes, estimulá-las a participar das promoções, principalmente no ponto de venda, que é onde elas vão ter contato com o produto, quando vão poder comprar esse produto ir se cadastrar para concorrer ao prêmio no final.
“É um processo cíclico, um ciclo de informações. Primeiro vende-se a ação para o cliente, ele aprova a ação e ela coloca em campo, com isso, coleta-se as informações durante este período para melhorar a campanha. Quando termina, tem-se essas informações, que serão utilizadas quando for feito o planejamento de campanha com dados sobre como foi a última ação, o que funcionou e o que não funcionou. Isso vai gerando um ciclo de informações e também um ciclo de negócios novos para a própria empresa”, ressaltou. O diferencial, segundo Raul Ferreira, é o profissional saber lidar e de que maneira aproveitar essa informação para melhorar o negócio.
